【營銷策劃】洋酒品牌營銷升級策略

當(dāng)我們提及洋酒時，許多消費者首先可能聯(lián)想到的是高額的價格。實際上，在中國洋酒產(chǎn)品價格從幾十到幾萬都有，然而目前消費者能牢記在心中的品牌卻屈指可數(shù)。那么洋酒企業(yè)到底如何才能走進(jìn)消費者的心里呢？到底如何進(jìn)行品牌營銷升級策略？

一、更新認(rèn)知：不論咱們的產(chǎn)品有多好，咱們都要對產(chǎn)品從頭認(rèn)知，自我認(rèn)知與發(fā)現(xiàn)才能使產(chǎn)品得到從頭的定位，發(fā)現(xiàn)新的著陸點，客觀地尋覓懂產(chǎn)品的消費集體。

二、定義品牌：既然是變革，咱們就要對自己的品牌有著全新的包裝，使品牌更有內(nèi)涵，更有文明。從品牌就能看到企業(yè)背后的故事，就象看一本書，看書名能讓人發(fā)現(xiàn)與聯(lián)想，產(chǎn)生愛好。所以在對品牌的包裝上，從形象識別規(guī)劃到對外宣揚(yáng)，咱們都不光是單純地因賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，咱們要傳達(dá)一種文明，一種日子，一種情緒。

三、傳達(dá)影響：咱們要做的傳達(dá)影響不單單是“廣而告之”的影響，而是經(jīng)過傳達(dá)影響人們的行為、思想、日子情緒等。然后改變顧客對洋酒一慣的認(rèn)知，打破價格虛高的困境，讓顧客品酒的一起，品出一種文明。用酒對顧客進(jìn)行定位，使其可感知性強(qiáng)，將酒本身的文明內(nèi)涵與本土文明相結(jié)合，體現(xiàn)中國特色，讓顧客更能接受。將傳統(tǒng)宣揚(yáng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，完成引流與轉(zhuǎn)化，形成O2O閉環(huán)，讓互聯(lián)網(wǎng)+與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)真正結(jié)合。

四、整合營銷：一是將產(chǎn)品高中低端合作營銷，區(qū)分出戰(zhàn)略產(chǎn)品，中長期戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，防御型戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品。二是體會營銷。體會營銷能夠分酒行體會與會所體會，請專業(yè)品酒師教顧客品酒、調(diào)酒、識酒，傳達(dá)酒文明，講酒背后的故事。會所體會是指供給休閑的酒文明會所，空間自在，放松，人與自然合協(xié)。讓不同的人來都能找到自己喜愛的酒，并愛上它，使其放松，能夠在這里作業(yè)，談作業(yè)，或許純粹的品酒，在傳達(dá)一種文明的一起，更是傳達(dá)一種日子方式。經(jīng)過體會營銷，發(fā)現(xiàn)與培育消費集體，并使他們成為再傳達(dá)的載體。三是活動定制。整合一些、活動，將配套效勞與洋酒營銷相結(jié)合，為顧客供給專屬的定制效勞。四是活動營銷。活動營銷的目的在賣酒的一起，更多的是傳達(dá)咱們的一種理念，一種全新的服務(wù)方式。

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